泳装作为一种不同于基础内衣的贴身衣物，它被一些内衣零售商放在一个很特殊的位置。他们必须提供泳装产品，但是泳装的销售却很复杂，因为泳装受顾客、气候、温度和季节的影响。摩纳哥“Le Palais du Maillot”泳装店的老板Patrica Pelassy 开玩笑说：“ 我们的老板，就是阳光。” 事实上，摩纳哥今年春天和初夏的气温就像秋天一样凉爽，这迫使泳装的价格下调以吸引顾客购买，给正常销售蒙上了阴影。由于天气的的影响，在法兰西岛地区拥有4 家内衣店的Valérie Schwartz也抱怨称， 自2005 年以来， 今年是他们泳装销售业绩最差的年份。此外，Valérie Schwartz 还说到经济危机对销售业绩的下降有着一定的影响。
泳装的销售需要宣传和商业手段
关于泳装在店内布置的份额，每个内衣店都有自己的安排。摩纳哥“LePalais du Maillot”专业泳装店，在3月中旬至11 月中旬的开业期间，会在橱窗里摆出15 个泳装展示模特。法国里尔“Les Dessous d’Isabelle”内衣店，除9 月和10 月外，全年在橱窗里展示泳装。法国里昂“Cupidon”内衣店的橱窗，每年1 到4 月份都在展示泳装。法国亚眠“Aux Sept Nains”内衣店，从3 月至5 月，一半的橱窗用于展示泳装；5 月至8 月，全部的橱窗用于展示泳装。这些内衣店的举措是为了尽早地激发顾客的购买欲望，避免顾客到了需要使用的时候才想起购买。
如果橱窗是为了给路人展示泳装产品并且吸引他们的眼球，那么内衣店的折扣与慷慨的小礼物则是非常重要的商业举措，刺激着潜在顾客的购买欲望。摩纳哥“Le Palais du Maillot”泳装店地址位于公共沙滩上，这家店除销售泳装和沙滩装外，还销售从太阳伞、毛巾、儿童玩具桶到沙滩包等各种各样的沙滩产品。当有顾客携带儿童来购买泳装产品，泳装店老板Patrica Pelassy 会毫不犹豫地给儿童赠送小礼物。那些小礼物能够很好地吸引儿童的好奇心，这通常会促成一笔生意的成功，而顾客们也乐意当回头客，甚至还会推荐朋友来光顾。Patrica Pelassy 对此表示：“我仍然相信，必须付出，才有收获。”
高质量的产品决定好的销售
法兰西岛地区“Glamour Lingerie”内衣店的Valérie Schwartz 表示，要想抓住回头客选择产品极为重要，只有高质量的产品才能抓牢顾客。Valérie Schwartz 的内衣店只与五六个泳装品牌合作，注重与品牌之间的意见交流，从而保证为顾客提供质量最优的泳装产品。
摩纳哥“Le Palais du Maillot”泳装店同样优先注重产品质量，同时他们还会引进质量可靠并且吸引顾客的新品牌。如果顾客对一个品牌的产品不满意，他们会果断地停止销售这个品牌的产品。
在法国， 销售泳装的内衣店同样注重提供高质量的产品。朱安雷宾“Tabou” 内衣店的负责人IrèneMottard 表示：“我们的女性顾客喜欢传统泳装，我们保留这些基本系列，并且每年提供一些新风格的产品”。亚眠“Aux7 Na in s”内衣店一直保留着一个基本泳装品牌，在此基础上每年补充一两个在巴黎内衣展上寻觅到的新品牌。对于法国内衣店泳装产品供应的相似性，里尔“Les Dessous d’Isabelle”内衣店的负责人Isa be lle L uca 进行过总结。她表示，法国内衣店通常会保证稳定提供一些质量可靠的传统品牌泳装产品，同时还提供一些吸引顾客的新产品。新产品的选择注重品牌的专一性，但是最重要的仍然是保证产品的质量。