日本食品制造商、零售行业目前开始担忧，若厄尔尼诺现象引起“冷夏”(夏季低温现象)，是否会给今夏业绩蒙上一层阴影。倘若啤酒、泳装以及空调等夏季畅销商品不能达到预期效果，“业绩将出现很大损失”(某家店大卖场相关人士语)。各公司原本畅想着在夏季恢复因消费税税率上调而陷入低迷的销售额，但今夏或将无法尽如人意。
夏天是啤酒的销售旺季，而在2003年以及2009年的冷夏中，啤酒销售额大受打击。这两年中，7月啤酒及发泡酒的出货量均比上年同期减少了一成以上。朝日啤酒公司已做好心理准备，认为“若真迎来冷夏，就难免低迷”。
百货店也对此颇为紧张。三越伊势丹控股社长大西洋担忧泳装等夏装销售额下滑。他认为“对百货店来说四季变化反映得明显一点为好”，表示若气温较低，销售额可能同比减少。据悉，其他百货店准备提前销售秋装加以应对。
家电大卖场也担心空调及电风扇等夏季家电销售不振。家电连锁巨头K's控股称“眼看着增税造成的低迷终于恢复起来”，对今后的局面难掩不安。
第一生命经济研究所的经济学家永滨利广分析称，在个人消费坚挺的背景下，流通行业等非制造业是带动经济复苏的领头羊。他指出，“若冷夏导致业绩恶化的企业增加，经济恢复势头可能受挫。”
