新品牌命名为“SUMINE”，主要针对年龄在60岁以上的爱美老年顾客。据介绍，SUMINE在产品设计上根据老年人的体形进行了调整，而且销售期不限于夏季，初步考虑“夏季在泳装卖场，秋冬在体育用品卖场”的销售模式。新品牌泳装全部在日本国内生产，售价在每件1.7万日元左右，计划3年内销售收入达到1亿日元，面向百货店的批发业务将成为左右该项业务成败的关键。
MIULAN：积极开拓海外市场
MIULAN公司是一家以生产销售时尚泳装为主业的企业。2008年，该公司推出了海外战略，具体内容为“5年内在亚洲建设零售基地，之后进入欧洲市场”。去年秋天，该公司参加了在巴黎举办的内衣与沙滩装展示会、MODECITY等活动。在日本国内泳装市场规模缩小的今天，MIULAN已经将目光瞄准了海外市场。
之所以选择这一时期推出海外战略，是因为公司认为日本国内泳装市场已经接近饱和。尽管2008年MIULAN也实现了销售收入和利润的双增长，但由于今年市场前景暗淡，公司已经决定将日本国内的销售网点压缩到“服装商厦、车站商厦30家，百货店8家”的规模，也没有进入购物中心和奥特莱斯的计划。
赴巴黎参加展示会是MIULAN海外战略的第一步，主要目的在于提高品牌的知名度和影响力。展会期间，MIULAN旗下的“Peak&Pine”品牌泳装引起了欧洲业界的关注，与60家企业进行了贸易洽谈，并同5个国家和地区签署了批发供货协议。亚洲市场方面，Peak&Pine品牌泳装从2007年夏季开始在香港、上海的百货店设立了卖场，今年计划进入新加坡市场。此外，该公司还计划在中国台湾寻找合适的商业设施，5年内将上述4家店铺培育成“亚洲旗舰店”，并伺机进入欧洲市场。
化纤企业推出环保型泳装面料
在市场规模缩水的大背景下，产品差异化成为面料生产企业的主要战略之一。2009年，具有抗紫外线等特殊功能的材料受到追捧，成为游泳、室内运动爱好者的首选，服装生产企业也加大了同类商品的策划。
东丽公司推出的“Rash Guard”面料自问世以来一直受到泳装生产企业的关注，预计2009年的销售额有望实现50%的增长。该系列产品中最受欢迎的是阳离子可染性聚酯纤维“TrinteeUV”，同时具备消光功能。此外，PTT纤维的针织面料、具有防水功能的“卡尔莱孚”等产品也得到了广泛应用。
旭化成公司认为，泳装市场上用于滑水运动的紧身型泳装受到欢迎，而接近时装的宽松型泳装的潜在性也不容忽视。值得一提的是，旭化成推出的2009泳装面料中也增加了抗紫外线功能。此外，尤尼吉可纺织公司也推出了环保型面料“Teramac”，该产品是以玉米为原料的聚乳酸纤维，自然分解性较好。随着人们环保意识的提高，该产品的表现值得期待。进入小松精炼集团旗下的YAMATOYA公司也计划推出具有抗菌、速干等功能的新型泳装面料。
