沙滩、湛蓝的海水、飒飒的海风，是炎热夏季最让人向往的了，在各大商场内性感而时髦的泳衣已经恭候多时。丝巾配搭泳装、金属环扣连接、镂空样式……五彩缤纷，千姿百态，泳装刮起一阵“时装”之风。
时装化成今夏泳衣新趋
泳装自诞生之日起，就是独立、性感、前卫的代名词。对于很多女性而言，泳装已远远超出了其功能性，而被赋予了更多个性的含义。在佳世客、麦凯乐等大型商场里，很多专柜都陈列了五彩缤纷、千姿百态的泳衣，今夏泳装最大的特点是越来越“时装化”。
佳世客泳装专柜的服务人员向记者介绍，国产泳衣品牌今年推出的产品特色很鲜明。大多以奥运、人文为 今年的设计主题。在面料设计方面，大胆推出白色泳衣，同时采用了一些自然的风光和大块的花朵。许多岛城的消费者都很喜欢这种大胆的设计。服务人员同时提醒消费者，买泳装时不要只看价格和款式，而忽视了品质，对外观和内在质量都应有要求。
消费者心理变化大
从带有泡泡、皱褶的泳装面料到平滑、到分体，到现在年轻的新一代泳装，整整走了20多个年头，以往人们总是担心泳衣的布料太少，暴露身材太多，不自信的表情也一直写在脸上。但是现在人们的心理发生了变化，今年国内市场的泳装，从款式和品种已经跟国际上很接近了，大多数人都能接受比基尼款的泳衣。
内衣品牌推泳装市场不景气
据了解，商场中常见的30个内衣品牌里有过半的品牌曾经或正在销售泳装产品，销售泳装曾是各大内衣品牌夏季的主要业务。但是，今年销售泳装的内衣品牌却遭遇了前所未有的冷场。
曾推出泳装的内衣品牌如黛安芬、华歌尔、曼妮芬等就纷纷反映这块市场不好做。于是，黛安芬在2006年起就悄悄退出了泳装市场，其他多家品牌也纷纷缩减泳装出货量。在佳世客的内衣专柜中，除了安莉芳专柜的泳装琳琅满目外，其他继续销售泳装的已寥寥可数。
本来，内衣与泳装是走得比较近的，行业中也可算是“亲戚关系”，开发泳装产品对于内衣品牌也是理所当然的事情。对于商家来说，开发种类越多，也就意味着有多种盈利的可能。然而，真正进入了泳装市场的内衣商家最近越来越体会到，这块看起来很诱人的蛋糕，却并不太“好”吃。据业内专家分析，泳装的科技含量相对较高，是运动品牌擅长做的项目，内衣品牌去做要投入相当大的科研经费；另一方面，泳装的季节性太强，做泳装的品牌又有很多，分食这块市场的结果必然使大家都吃不饱。